吉姆·艾奇逊箴言：最好的广告就好比一部轻喜剧，它就是一面镜子，面向大众，能够适时地捕捉到他们的思想倾向，让观众们能够从中看到他们在某一刻是如何度过的，并且还会露出会意的笑容。
有海滩、朋友聚会的广告
潜意识的威力：一般情况下，饮料的广告都会有海滩、朋友等比较热情的场面，因为只要处于这种场面，你就会突然想要来杯饮料。
※推论
和朋友碰杯或者举杯，是饮料代言人必备的动作。
朴实原始的广告让人免于沮丧
广告的威力：在这个无人知道明天会如何的世界中，朴实原始的广告是唯一能够让人免于沮丧发狂的东西。
广告要超过人们的智商
广告定律：大部分的广告都致力于不要超过人们的智商，最后却使得商品无人问津。
※推论
当别人不知道你设计的广告在卖什么的时候，哪怕你的广告再有创意也是失败的。
关心钞票时，就没有多少钞票
广告商定律：在广告这个日新月异的行业，当你开始数钞票的张数，而忽略了广告的创造以及客户的服务时，很快，你就没有什么钞票可数了。
播放十年，肯定成为经典
创意自我安慰现象：广告连续播出十年，最后肯定会成为经典的。
