史玉柱的产品名称不是起给少数人听的，而是为了便于普通大众的记忆。无论是谁，都能很容易的理解这些产品的价值，“黄金酒”像黄金一样贵重，“脑白金”像白金一样宝贵，从而为这些产品成为家喻户晓的明星产品提供了理解上的便利。
当然，仅仅一个名称还不能说明是成功的市场营销。除了名字通俗易懂、朗朗上口之外，史玉柱还搞了一个成功的产品功能诉求转型。没有美国高科技概念“褪黑素”的科学争议，五粮液黄金酒在功能诉求方面再不会轻易被别人抓住小辫子。
商品的购买本身就是世俗的，看上去高雅的品牌定义，不一定能产生铺天盖地的巨大销量。脑白金价位不错，但不可以称之为奢侈品。保健品是供给大众消费的产品类型，故此只有舍弃“文人墨客”“高雅人士”的喜爱，以“恶俗”占领大众消费的阵地，才能成为大众消费的“俗文化”中的经典。
史玉柱也许意识到了这一点，他希望在保健品销售方面尽量靠近主流。因此，黄金酒的功能诉求，符合中国传统文化对饮酒保健的定位，不存在丝毫争议。比如在介绍黄金酒的文字中，可以看到这样的词句：以五种粮食、六味中药为原料，遵循400余年古法酿造，酒助药效，药添酒香，珍贵若黄金，故名黄金酒。
