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在促进社会和谐方面，传媒的力量发挥着突出的作用。
一、传媒可以通过对个体社会化的作用来促成价值观的和谐
社会和个人的关系是社会学领域里的一个基本问题。社会唯名论认为，只有个人才是有意义的，没有个人就没有社会。这种观点虽然有忽略社会作为整体有其自身的性质和功能的片面性，但强调个体对社会的作用无疑是有积极意义的：社会由个人组成，个人的状况作为部分会影响社会这个整体的状况。个体社会化是社会成员成功地融入社会的必要条件，也是社会和谐的基本保证。诚意、正心、修身、齐家、治国、平天下是逐渐递进的关系。就像上台阶，先要走基础的台阶，然后再走到高处的台阶。个体成功的社会化是社会和谐的初始条件。
社会化完善的人会接受社会的主导价值观，与社会主流文化相适应。这里，社会核心价值观是社会整合的关键。所以，社会和谐、社会整合依赖于个体对社会核心价值观、主导价值观的认同。如何促成这种认同的实现，是一个复杂的工程。在这项工程中，传媒力量是不容忽视的。当代社会，传媒对个体价值观的形成或强化有着不可低估的作用，是个体价值观形成或强化的重要来源之一。一方面，当代社会，个体接触传媒的机会增多，对传媒的依赖性增强，从形式上有了借助传媒接受社会核心价值观的可能性。另一方面，从内容上看，传媒对社会主导价值观有说服力的宣传是从观念上促成个体接受社会主导价值观的深层原因。当然，能否产生传媒期待的效果则是一个更为复杂的问题。但无论怎样，我们还是可以说：传媒可以通过对个体社会化的作用——主要是社会核心价值观的建构来奠定社会整合的基础，促成价值观的和谐。
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