1883年,伊士曼发明了胶卷,摄影行业发生了革命性的变化。随着柯达照相机在1888年推出,伊士曼奠定了摄影大众化的基础。1892年,公司正式更名为“伊士曼柯达公司”。
柯达公司成立之初,伊士曼就意识到全球民用摄影市场的巨大潜力,因此积极向海外扩展业务。目前,柯达是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商,产品通过世界各地的子公司销往150多个国家和地区,全球员工约8万人。
长赢基因——向竞争对手学习
从20世纪50年代起,富士、樱花、爱克发等品牌纷纷崛起,不断向柯达发起猛烈的进攻。对此,柯达研究并学习竞争对手,才通过不断反攻保住了自己的霸主地位。
富士一直是柯达的最强劲的对手。在第23届洛杉矶奥运会前夕,富士主动出击,积极申请参加赞助,最后在奥运会上大出风头,销量激增,给柯达以重创。此外,富士还在中国市场上,抢先一步适应中国文化,赢得了市场。