(2)准确定位,合理布局。
目前,德国境内的阿尔迪连锁店星罗棋布,约75%的居民经常在阿尔迪购物,其中有2000万人是固定客户。这得益于卡尔·阿尔布莱希特出色的市场定位。在德国,有25%的老龄人口,加上中低收入的工薪阶层、无固定收入居民,形成了一个庞大的消费群体。卡尔·阿尔布莱希特瞄准这些服务对象,把连锁网点设在市中心居民区和各个小城镇,既方便大家采购,也为自己获取了滚滚财源。
【成功秘诀】
优质低价;
连锁网点位置合理。
【经典语录】
“我们的业务发展基础只有一个:最低的价格。”
——卡尔·阿尔布莱希特
035 香奈儿
(香奈儿公司创办人)
【公司简介】
早年,香奈儿小姐在巴黎开设了第一家店面,销售的商品是帽子,而后她依靠独特的设计把生意越做越大。目前,香奈儿公司已由1913 年的一个小商店发展成为了遍布世界的100 家商店。
【个人档案】
香奈儿的创始人可可·香奈儿从小由姨妈抚养成人,儿时入读修女院学校,并在那儿学得一手针线技巧。
1910年,可可·香奈儿在巴黎开设了一家女装帽店。1914年,可可·香奈儿开设了两家时装店。1922年,可可·香奈儿涉足香水行业。1971年,可可·香奈儿去世。