近日,胡润百富发布了全网达人商业价值百强榜。该榜单分为直播带货达人和非直播带货达人两部分。 在直播带货达人榜里,李佳琦、蛋蛋、辛巴位列前三,董宇辉第四,广东夫妇、小杨哥、董先生则并列第五。 随着电商平台策略的调整,以及品牌方对自身价格体系的进一步维稳,大主播的议价权正在逐渐减小,对用户的吸引力也大不如前。 在胡润发布的子榜单中,许多知名MCN旗下的头部达人,对机构粉丝的贡献率也不再像过去那样显著。 哪怕是唯一一个机构总粉丝量几乎全由当家达人贡献的美ONE,也在尝试布局多元化的直播矩阵,相继推出了“所有女生”和“所有女生的衣橱”两个直播间。 显然,直播行业来到下半场,在多方力量的推动下,头部主播声量减弱是大势所趋。 他们中的很多达人,本身也愿意急流勇退,从聚光灯下退居幕后,甚至从直播间走向“老板椅”。 因此,未来的直播电商,将不再只是头部主播的舞台,而是转向中小主播、腰部主播、垂类主播、品牌店播等多元化发展的时代。 并且,随着宏观引导的加强,和市场环境的变化,直播电商行业也必将进一步走向规范化,开启一个更加健康、有序的竞争诗篇。 这种转变无疑是一种良性的发展。它不仅有助于市场的健康发展,还能为更多有才华的新人提供机会。届时,消费者们的需求也将被更好地满足,从而拥有更高质量的购物体验。 作者 | 杨子