有个词语叫做“美国梦”。它能够实现美国经济在成长时期那个时代几乎所有事情。日本从高度成长时期一直到泡沫经济时期,大部分的产业也都在增长。在这样的过程中,迄今为止所看到的,通过争夺领导者霸权的竞争方法和差异性战略,一旦挑战者瞄准领导者进行竞争的话,领导者和挑战者之间的对抗就在所难免。
但是,现在日本的产业,长期处于成熟老化期,“或处于低迷期”。快速成长时期的那种基本的想法,以霸权为目标的战略在现在已经变得越来越难奏效了。因此,某企业实行差异化战略,而其他公司纷纷模仿使其失效。这一战略迄今仍在不断蔓延。因为只要互相做一个现状分析,其他公司正在进行的差异化战略很快就会被注意到,所以比起着手考虑创造新的价值(value),单纯去模仿其他公司使其差异化战略失效的做法会更轻松。从效率性的观点来看,也会选择后者。
另一方面,被称为“商品过剩时代”,市场上的商品琳琅满目。其中,企业都打算进行差异化并从各方寻找着提示。不过,一旦竞争对手成为基准,其他行业便会首先针对这种差异化战略实行模仿,采取紧随其后的策略。原本在这之后,应当挖掘出自己商品的独特性,但是企业的资源有限,从很多的竞争中,陆续地出现模仿的商品群的时候,重要的独自差异性的有用资源就会无法投入。在这个状态下,企业暂时无法找到新的差异性要素。制作者所说的“差异化战略”,而现实是相似的商品也有很多有二度争夺市场的情况,纵然有讽刺意味,还是陷入了“模仿战”之中。