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很久以来，人们普遍认为社会化大生产能带给我们优质的产品和低廉的价格，所以规模经济效益成为很多企业追求的目标，在产品差异化很小的日用消费品行业，在用户群相对集中的家用电器和汽车行业，都充分体现出了该理论的正确性。但是随着市场经济的不断深化和“过剩经济”的到来，消费者的需求发生了变化，离散化趋势越来越明显，使得规模经济效益理论在很多行业发生了变化。在中国，一大批步入小康和中产阶层的人们不再延续传统的消费模式，最先摆脱了产品短缺时代遗留下来的“求同”心理和保守消费心态，在短短几年中形成了一个强大的“求异”消费群体，这批人思想活跃、意识超前，以追求个性为时尚。
这种现象间接地对社会化大生产和规模经济效益提出了挑战。众所周知，社会化大生产具有以下特点：一是产品质量稳定可靠，标准化程度高；二是生产成本低，交货时间短；三是市场规模大，覆盖面广，用户群大；四是产品差异性小，利润率低；五是容易被仿造或复制；六是品牌优势明显，规模经济效益高。
与之相反，个人定制产品质量不稳定，属于非标准化产品，质量可能更好也可能更坏；由于批量小，生产成本很高，交货时间长，但是却有个性；因为覆盖面有限，市场规模很小，用户群小；个人定制尽管差异性大，但针对性强，价格也高，利润率高；由于特色明显，靠手艺吃饭，不易被仿造或复制；批量小的产品其服务对象相对固定，主要通过口碑效应来发展，很难树立一个品牌，延伸到其他城市或地区。
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