许多企业老板对广告的认识过于简单,认为只要有钱,只要对着大报,要上大版面就可以,至于内容并不太关注。欧阳则认为,买大版面、买大报其实只完成了宣传的一种形式,真正起作用的是形式确定后的内容。
为了解决这一问题,欧阳竟然能把广告专业设计人员的本领全都学到了自己手中,甚至最后连用什么样的字号、报纸整体平面、确定什么样的日期发表,都必须由他确定。他认为,广告上的一个字体,常常表现着一个生产产品的人想给消费者传递什么样信息的某种视觉标志,某种精神意识,甚至是某种服务思想和产品未来所能达到的终极意义。总之,一个广告要具备三点才算成功的广告:看得见、看得完、记得住。毫无疑问,以什么样的时间推出广告,这就更直接影响到你所要销售的产品是否被公众了解和吸引。“时间差”的意义和广告的本质,正是在这个时候得以实现。