“宁拼死,不吓死”,双星总裁汪海在一次WTO企业领导人高层论坛会议上论说应对加入世贸组织的观点。在和国际品牌的竞争策略上,双星采取避其锋芒、发挥民族品牌优势,“打专业牌运动鞋,带动休闲鞋发展”的策略;和进军广大的农村市场,抢占中低端市场的战略。在国际市场上,双星产品的价格并不比国际名牌鞋高,但由于正确的品牌定位,其市场占有率不断上升,在美国已经达到每7个美国人就有一个穿双星鞋。
汪海认为,企业的发展过程是需要不断学习和提高的过程,尤其做知名国有企业的总裁,不能只是满足赚取廉价的加工费用,还必须树立长远的品牌意识,这是创建企业百年品牌的关键。
【成功秘诀】
正确的品牌战略。
【经典语录】
“什么地方有销售市场,就在什么地方寻找理想的生产加工企业,看准时机进行收购兼并,直接盘活了亏损企业,使生产成本大大降低下来,这就是微利鞋业中有许多厂不能生存,双星却能发展壮大的生存之道。”
——汪海
055 彭作义
(青岛啤酒集团总经理)
【公司简介】
1903年,青岛啤酒厂由英、德商人创办,时名“日耳曼啤酒股份公司青岛公司”;1993年,青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场,公司股票分别在香港和上海上市,成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。